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La fotografia pubblicitaria a Firenze

Fanno ormai parte dell’immaginario collettivo molte delle foto di Pier Luigi Esclapon de Villeneuve (1928-1998) a cui l’Ente Cassa di Risparmio di Firenze dedica (da oggi al 9 settembre) una singolare esposizione, curata da Silvia Corradini e Daniela Cammilli, nel proprio Spazio Mostre di via Bufalini. Attraverso le immagini di uno dei primi fotografi pubblicitari autodidatti fiorentini viene raccontato un periodo particolare per la fotografia e per le industrie e le aziende toscane, che, approfittando del boom dei mezzi di comunicazione, cercavano spazi e visibilità per meglio far conoscere i loro prodotti sul mercato nazionale.

L’attività e la figura di Esclapon segnano una tappa nella prolifica storia della fotografia fiorentina e collocano la città in una posizione non marginale per quanto riguarda l’attività di marketing, che di lì a poco, imporrà le sue leggi all’intera economia nazionale. Esclapon fotografava soprattutto i prodotti della sua terra, ma non solo, essendosi conquistato, all’epoca, una vasta notorietà. E anche per questo il suo lavoro ha oggi un rilievo specifico.

Molti suoi scatti sono entrati nella storia della fotografia pubblicitaria: Alighiero Noschese testimonial della cera Liù, la matita ricaricabile Minamì, i prodotti dolciari della Sapori. E ancora, still-life di bottiglie ed etichette che fanno la loro comparsa sulle pagine dei giornali o sulle brochure: Chianti Gallo Nero e Putto, le aziende vinicole Castello di Ama, Brolio, Santa Cristina, Greve Pesa, Aiola, Fontana Fredda, Ruffino, e quindi le famiglie Folonari, Ricasoli, Antinori. Nel suo paniere di lavoro trovano posto anche l’acqua Cintoia, il caffè Vecchina, l’Orzolì, il Gill Tea, l’Amaro Averna, il Pongo e la creta per bambini DAS, le pistole e i fucili di Benelli e Beretta, la MUKKY Latte, il Tonno De Rica, il cotto del Ferrone.

Spazio Mostre Ente CRF, Via Bufalini 6 – Aperta dal 15 marzo al 9 settembre – Inaugurazione: 15 marzo ore 17.30 – Orario: 10-13; 15-19 – Ingresso libero – Info 055.5384001 www.entecarifirenze.it

Riccardo Galli Ufficio Stampa Ente Cassa di Risparmio di Firenze Via Bufalini, 6 – 50122 Firenze
tel. 0555384503 – cell. 3351597460
riccardo.galli@entecarifirenze.it

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